О цифрах в продвижении сайта на WordPress во Владивостоке: география, языки и часовой пояс
В этой статье
- Откуда приходят визиты: край, соседние регионы и заграница
- Вторая языковая версия: что меряем в Polylang и WPML
- Часовой пояс, который портит недельные отчёты
- Небрендовые визиты у туристического сайта
- Бронирования и заявки: где обрывается цепочка данных
- Отрасли Владивостока, где WordPress стоит почти у всех
- Что посчитать нельзя, и мы говорим об этом сразу
Здесь у статистики есть особенности, которых нет в средней полосе. Рабочий день начинается тогда, когда столица ещё спит, часть покупателей читает сайт не по-русски, а половина запросов приходит из-за пределов города. Всё это видно в отчётах – и всё это регулярно приводит к неверным выводам. Ниже – как мы считаем такие проекты.
Откуда приходят визиты: край, соседние регионы и заграница
Первым делом мы разбираем поток по географии. Типичная картина сайта услуг: половина визитов из города, четверть из остальных районов Приморского края, остальное – соседние дальневосточные регионы и посетители из-за границы. Продвигать такой сайт только под городские формулировки – значит отказаться от половины спроса. Расклад по географии определяет и семантику, и то, какие страницы вообще нужны.
Вторая языковая версия: что меряем в Polylang и WPML
Мультиязычность на WordPress ставится плагином за час, а считается потом с трудом. Мы отдельно смотрим индексацию каждой версии, корректность указаний на языковые соответствия и долю визитов, попавших не на свой язык. Ошибка встречается почти всегда: русская и вторая версии выглядят для поиска дублями, потому что переводчик поменял тексты, но забыл заголовки и описания. Пока это не исправлено, вторая версия просто не участвует в поиске, а деньги за перевод уже потрачены.
Часовой пояс, который портит недельные отчёты
Счётчик, панель вебмастера и учётная система нередко настроены на разные пояса. В результате вечерние заявки уезжают в следующие сутки, понедельник выглядит провальным, а воскресенье – аномально удачным. Проверка занимает десять минут и делается один раз при подключении аналитики, но без неё любая недельная динамика смещена на день и читается неправильно.
Небрендовые визиты у туристического сайта
У гостиницы или туркомпании велика доля тех, кто уже слышал название и просто ищет сайт. Мы разделяем поток на две части и растим именно вторую. По ней же считаем сезон: спрос на поездки поднимается за шесть-восемь недель до заезда, и рост небрендовых визитов в апреле означает загрузку в июне, а не сейчас.
Бронирования и заявки: где обрывается цепочка данных
Чаще всего данные теряются в трёх местах:
- модуль бронирования стоит на стороннем сервисе, и переход на него не считается целью;
- заявка из формы приходит на почту, но нигде не фиксируется;
- обращения в мессенджеры идут по ссылке без метки источника.
Пока эти три места не закрыты, разговор об окупаемости беспредметный. Чинится всё это на стороне сайта за два-три дня, а разница в отчёте бывает двукратной – просто потому, что заявки начали фиксироваться.
Отрасли Владивостока, где WordPress стоит почти у всех
- гостиницы, апартаменты посуточно и загородные комплексы;
- туркомпании, морские прогулки и прокат снаряжения;
- рестораны и доставка с онлайн-меню;
- языковые школы и центры подготовки к экзаменам;
- розничные магазины на WooCommerce с доставкой по Владивостоку и краю.
Что посчитать нельзя, и мы говорим об этом сразу
Мы не умеем измерить, сколько человек посмотрели сайт с телефона и позвонили с другого номера, и не берёмся оценивать поток, который приходит из личных рекомендаций. Эта часть выручки всегда остаётся вне отчёта, и приписывать её поиску нечестно. Всё остальное считается: напишите на info@rostsayt.ru или позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12, разберём вашу аналитику и покажем, какие данные сейчас теряются.
