SEO-аудит сайта во Владивостоке: разбор, который заканчивается планом правок
В этой статье
Диагностика ресурса стоит того только при одном условии: её результат превращается в задачи с исполнителями и сроками. Мы отдаём не оценку по десятибалльной шкале, а перечень дефектов с адресами страниц, пометкой о критичности и указанием, чья это зона – контент-менеджера, программиста или специалиста по поиску. Такой документ можно открыть в понедельник и сразу начать работать.
Критичное и косметическое: как отличить
Критично всё, что рвёт цепочку «робот нашёл – проиндексировал – показал нужному человеку – человек дошёл до заявки». Раздел закрыт от обхода, карточки доступны по трём адресам сразу, страница грузится восемь секунд на телефоне, форма не отправляется в мобильном браузере – это верх списка. Косметика – подписи к декоративным изображениям, отсутствие ключа в адресе, замечания валидатора вёрстки, единичные предупреждения сервисов скорости. Второе тоже правится, но после первого и без спешки. Порядок работ мы рекомендуем такой:
- снять всё, что мешает роботу дойти до нужных страниц;
- оставить один адрес у каждой страницы и настроить постоянные переадресации;
- привести в порядок мобильную версию и вес страниц;
- переписать заголовки и описания у разделов, которые приносят деньги;
- достроить недостающие посадочные страницы и связать разделы ссылками.
Техническая часть проверки
Ручной разбор техники обычно занимает первые два дня работы и включает такие пункты:
- сверка числа страниц в структуре, в карте сайта и в индексе двух поисковых систем;
- директивы обхода: не закрыто ли лишнее и открыто ли лишнее;
- канонические адреса, страницы пагинации, фильтры и параметры сортировки;
- цепочки переадресаций, склейка домена с шифрованием и без, работа с www;
- коды ответа сервера, битые внутренние ссылки, оставшиеся адреса удалённых товаров;
- структурированные данные о компании, товарах и отзывах.
Скорость: почему замеряем на телефоне и на слабом канале
Доля мобильных посетителей у приморских проектов заметно выше средней, а качество связи за пределами центра города непредсказуемое. Поэтому измерения делаются в жёстких условиях: медленное соединение, слабый процессор. В отчёт идут отрисовка главного элемента, отклик на первое действие, накопленный сдвиг вёрстки, а рядом – разложение веса страницы по типам файлов. Обычно выясняется, что три четверти веса дают фотографии и сторонние виджеты, а вовсе не сам движок. Как это лечится, описано в разделе оптимизации скорости.
Что мы видим у проектов Владивостока
Местная выдача заметно отличается от среднероссийской. Здесь много сайтов, связанных с внешней торговлей, доставкой из Азии, подбором и перегоном автомобилей, морепродуктами, туризмом и логистикой порта. У автомобильной тематики типичная беда – динамические каталоги объявлений, которые плодят тысячи почти пустых адресов и уходят из индекса целыми пачками. У компаний, работающих с Китаем, Кореей и Японией, часто есть иноязычные версии, сделанные без указания языковых соответствий, и поисковик путает их между собой. У туристических проектов сезонность и множество страниц, которые оживают на два месяца в году, а остальное время висят без обновлений.
Конкуренция в Приморском крае тоже своеобразная. По широким коммерческим фразам верх занимают федеральные площадки, зато локальный спрос с уточнениями по району, срокам доставки и наличию на складе остаётся плохо закрытым: у большинства местных компаний под такие запросы просто нет отдельных страниц. В отчёте мы показываем это наглядно – какие темы у соперников разобраны подробно, а где выдача пустует и туда можно зайти малой кровью.
Метаданные, тексты и внутренняя конкуренция
Контентный блок начинается с простой сверки: уникальны ли заголовки и описания, есть ли на каждой странице один осмысленный заголовок верхнего уровня, отличается ли текст категории от текста соседней. Дальше ищем разделы, которые перетягивают друг у друга одну и ту же фразу, – их либо объединяют, либо разводят по смыслу. Тонкие страницы с парой предложений тоже попадают в список: либо наполняем, либо убираем из обхода. Правки в текстах и метаданных владелец обычно вносит сам, и это самая дешёвая часть работ.
Кто исполняет: вы, ваш программист или мы
В отчёте у каждой строки стоит отметка. «Админка» означает, что задача решается без кода за десять-двадцать минут. «Разработка» – потребуется правка шаблона, настроек сервера или выгрузки товаров: канонические ссылки, кэширование, сжатие, генерация карты сайта. «Стратегия» – структура каталога, новые посадочные страницы, работа с семантикой; это уже поисковая оптимизация в полном объёме, а не разовая починка.
Сроки и стоимость
Автоматическая проверка через форму на этой странице ничего не стоит и занимает минуты: она нужна, чтобы оценить масштаб. Развёрнутый разбор руками – от четырёх рабочих дней для небольшого ресурса до двух недель для крупного каталога, и он платный, потому что состоит из живой работы: семантика, конкуренты, техническое задание, приоритеты. Диапазоны сумм указаны на странице цен.
Частые вопросы
Как измерить эффект правок? Снимите показатели до старта: страницы в индексе, показы и переходы из поиска, средняя позиция по группе фраз, скорость на мобильном. Техническая часть отражается в цифрах через две-четыре недели, позиции сдвигаются за два-три месяца.
Мешает ли аудит работе ресурса? Нет. Обход идёт с ограничением нагрузки, изменения на сайт не вносятся, доступы для базовой части не нужны.
Что делать после исправлений? Переходить к росту: расширять структуру, готовить материалы, подключать контекстную рекламу на время, пока позиции набирают вес.
Готовы разобраться предметно? Звоните на +7 (901) 417-22-12 – посмотрим ваш ресурс, объясним, что показывают цифры, и предложим порядок действий без лишних работ.