Владельцев сайтов ждет падение трафика на 40%: поисковик меняет выдачу

Согласно свежему отчету Института Рейтер, руководители новостных и контентных проектов (сайтов информационной направленности) прогнозируют снижение объема поисковых запросов более чем на 40% с 2026 по 2029 годы. Причина — эволюция поисковых систем в сторону моделей, основанных на искусственном интеллекте, где пользователь получает готовый ответ без необходимости перехода на сайт.

Этот процесс напрямую бьет по трафику и ускоряет сдвиг от классического SEO-продвижения сайтов к новым подходам — AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization).

По внутренним наблюдениям SEO-специалистов веб-компании РОСТСАЙТ, изменения в поисковой выдаче приводят к смещению конкуренции из классической выдачи в экосистемы ответов, где в Рунете все чаще побеждает не сайт с определенными позициями, а веб-источник, корректно встроенный в логику генеративных алгоритмов Яндекса и ИИ-сервисов.

Почему это невыгодно для онлайн-бизнеса

Поисковые обзоры на базе ИИ и чат-поиск меняют саму механику потребления информации: ответы формируются внутри экосистемы поисковика, а клики становятся необязательными. В результате привычные модели SEO-продвижения, атрибуции и расчета ROI, выстроенные под классическую выдачу, стремительно теряют актуальность.

Что показывают прогнозы: объясняют эксперты

Ожидания онлайн-рынка предельно жесткие. Участники опроса прогнозируют снижение поискового трафика в среднем на 43% за три ближайших года. При этом около 20% экспертов-респондентов считают, что их информационные ресурсы могут потерять более 75% поисковых переходов.

Падение переходов из Google уже зафиксировано в цифрах

Снижение поискового трафика — это уже не прогноз, а наблюдаемый факт. Согласно данным Chartbeat, приведенным в отчете, органический трафик из Google сократился на 33% в мире за период с января 2025 по январь 2026 года.

Роль AI-обзоров в снижении кликов

Первостатейным фактором выступает AI Overviews. По данным исследования, ИИ-обзоры Google уже отображаются в верхней части примерно 10% поисковых результатов. При их наличии вероятность «нулевого клика» резко возрастает: пользователь получает ответ прямо в выдаче и не переходит на сайт-источник.

Эффект запросов распределяется неравномерно

По оценке веб-специалистов РОСТСАЙТ, воздействие ИИ-выдачи различается по типам контента. Наибольшие потери фиксируются в нишах, связанных с лайфстайл-контентом и прикладной информацией — погодой, телепрограммами, справочными запросами. Новостные темы на текущий момент затронуты слабее, однако общий тренд остается нисходящим.

Сдвиг парадигмы: от SEO к AEO и GEO

Институт Рейтер прогнозирует ускоренный рост направлений AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization). По мере распространения интерфейсов на базе ИИ, владельцы сайтов и веб-агентства будут вынуждены перестраивать стратегии SEO-продвижения, ориентируясь не на классическую выдачу, а на логику генеративных ответов и машинных интерпретаций контента.

Видео: РОСТСАЙТ. Фото публикуется с разрешения к бесплатному использованию в сети

вопрос 1 из 10

Ты придумал идею стартапа. Что это?

А) Революционная технология, которая спасёт человечество от загрязнения.

Б) Что-то с криптовалютами — это модно, а значит, выстрелит.

В) Новая комбинация кофейни, кальянной и бара йоги. Почему бы нет?

Далее

вопрос 1 из 10

Ты придумал идею стартапа. Что это?

А) Проводишь презентацию с впечатляющими графиками и будущими планами захвата рынка.

Б) Запускаешь хайповое видео в соцсетях и собираешь толпу через краудфандинг.

В) Зовёшь своих друзей, заказываешь пиццу и говоришь: «Ну, пацаны, у меня идея.»

Далее

вопрос 1 из 10

Твой проект внезапно начал терять популярность. Твои действия?

А) Оцениваешь ошибки, меняешь стратегию и влетаешь с новыми идеями на рынок.

Б) Делаешь ребрендинг, кидаешь новые мемы и запускаешь очередную акцию «Только сегодня!»

В) Закрываешься на недельку в баре и думаешь: «Ну, было весело пока шло.»

Далее

вопрос 1 из 10

Какие технологии ты используешь в своём стартапе?

А) Искусственный интеллект, электрокары, нейросети — полный пакет будущего.

Б) Всё, что хайпово: блокчейн, метавселенная и дополненная реальность.

В) Эксклюзивные капучино и массаж во время занятий йогой.

Далее

вопрос 1 из 10

Где ты видишь свой стартап через пять лет?

А) В списке компаний, которые изменили мир — как минимум, ты рядом с Tesla.

Б) В ленте новостей с заголовком: «Стартап года по версии Forbes.»

В) В уютной кофейне, где клиенты расслабляются и слушают медитативную музыку.

Далее

вопрос 1 из 10

Как ты справляешься с критикой в адрес твоего стартапа?

А) Принимаешь конструктивную критику и адаптируешь свой проект. Умные учатся.

Б) Просто делаешь вирусный мем в ответ и поднимаешь волну хайпа.

В) Игнорируешь. «Хейтеры будут ненавидеть», а мне ещё надо йогурт закупить для клиентов.

Далее

вопрос 1 из 10

У тебя появился конкурент с похожей идеей. Что ты сделаешь?

А) Проанализируешь его слабые стороны и превзойдёшь своим инновационным подходом.

Б) Попробуешь переманить его аудиторию при помощи вирусных акций и мемов.

В) Попробуешь договориться о совместных занятиях йогой и кальянными вечерами.

Далее